《2024年影片行銷：趨勢、洞察與成功策略》
揭開全球影片行銷的大門，探索2024年最新數據和行業趨勢！
歡迎來到《2024年影片行銷：趨勢、洞察與成功策略》。本文將深入研究影片行銷領域中的各個方面，包括新興平台崛起、觀眾行為分析、社交媒體整合、全球廣告支出、影片SEO與搜尋引擎排名、數據隱私與法規趨勢、新技術應用等多個主題。我們將通過豐富的實際案例和數據統計，助您深入了解2024年影片行銷的風向，以制定更為精準的行銷策略，助您在競爭激烈的市場中脫穎而出。
1. 影片行銷趨勢分析
1.1 短影音平台崛起
– 探討短影音平台（如TikTok、Instagram Reels）在2024年的成長趨勢。
– 實際案例：分析成功利用短影音平台的品牌，如Nike的TikTok挑戰活動。
1.2 虛擬現實（VR）和擴增實境（AR）的整合
– 研究VR和AR在影片行銷中的應用，尤其是與實際產品互動的案例。
– 實際案例：探討藍瓶咖啡利用AR技術提供顧客虛擬咖啡體驗的成功案例。
2. 觀眾行為分析
2.1 裝置及觀看時間的分佈
– 分析不同裝置上的觀看時間分佈，了解觀眾的使用習慣。
– 實際案例：比較手機、平板和電視上觀看影片的趨勢，並闡述對品牌行銷的啟示。
2.2 互動影片的效果
– 研究觀眾對互動影片的參與程度，並分析提高參與度的最佳實踐。
– 實際案例：以Netflix的互動式劇集《絕命毒師》為例，探討其成功的原因。
3. 社交媒體整合
3.1 分享率和轉發率的分析
– 調查影片在主要社交平台上的分享和轉發率，探討最有效的分享策略。
– 實際案例：以Facebook、Twitter和LinkedIn上分享率最高的品牌影片為例。
3.2 社交平台的影片行銷策略
– 深入研究成功品牌在不同社交平台上的影片行銷策略。
– 實際案例：比較Coca-Cola在Instagram和Snapchat上的行銷手法，並分析其效果。
4. 全球影片廣告支出
4.1 行業別支出分析
– 比較不同行業在影片行銷上的支出情況，找出高效的行業策略。
– 實際案例：分析汽車業和科技業在2024年的影片行銷支出趨勢。
4.2 地區性差異
– 探討全球不同地區的影片廣告支出情況，分析地區性的趨勢和成功案例。
– 實際案例：比較亞洲和北美市場在影片廣告支出上的異同。
5. 影片SEO和搜尋引擎排名
5.1 影片在搜尋引擎上的排名影響因素
– 分析影片在搜尋引擎排名中的影響因素，提供最佳的影片SEO策略。
– 實際案例：以Google和YouTube的排名算法為例，解析其變化對影片行銷的影響。
5.2 搜尋引擎算法變化
– 研究主要搜尋引擎的算法變化對影片排名的影響，提供應對策略。
– 實際案例：分析2024年搜尋引擎算法變化，並以Netflix的SEO策略為例。
6. 數據隱私與法規趨勢
6.1 用戶數據隱私保護
– 了解全球數據隱私法規的變化，並探討對影片行銷的潛在影響。
– 實際案例：以歐洲通用數據保護法（GDPR）實施後的影片行銷策略為例。
6.2 法律合規性
– 分析影片行銷領域的法規變化，提供合規性建議，以避免法律風險。
– 實際案例：以Facebook和Cambridge Analytica醜聞為例，探討數據合規性的重要性。
7. 新技術應用
7.1 AI在影片行銷中的應用
– 探討人工智慧在影片行銷中的最新應用案例，如智能推薦、影片生成等。
– 實際案例：分析Netflix利用AI推薦系統提升觀眾體驗的策略。
7.2 虛擬現實和擴增實境
– 分析虛擬現實和擴增實境技術在影片行銷中的應用，以及其帶來的創新。
– 實際案例：以IKEA的虛擬家居展示為例，探討其在產品體驗上的成功應用。
2024 年即將到來，正如我們每年所說的那樣，影片變得越來越重要。 就行銷策略而言，進入2024 年，忽視影片幾乎是不可能的。它無所不在廣播廣告、數位戶外廣告、社交廣告及無數其他對行銷成功至關重要的管道。
影片提高了自有管道、免費管道和付費管道的門檻，預計到 2024 年它將繼續主導行銷領域。考慮到這一點，我們將藉用與影片領域特別相關的流行格言：「最好的開始時間是昨天。第二好的時間就是現在。
換句話說，如果您的企業仍在將視訊內容推遲到未來某個未知的日期，那麼您現在將繼續失去其眾多優勢。您甚至可能讀過本文去年的版本，向自己保證最終會在 2023 年優先考慮視頻。好吧，2023 年來了又去，那些在視頻上加倍努力的人正在收穫回報。
如果您不太相信，這裡有幾項項統計數據，證明了 2024 年及以後視訊行銷的重要性的原始數據。
影片行銷統計 2024
您可能從這個清單的大小中猜到，有大量有關影片內容的統計資料。因此，為了使這些有價值的資訊更容易理解，我們將把統計數據分為以下幾類：
- 依行銷目標進行統計（吸引、參與、培養、關閉、取悅）
- 依社群管道（TikTok、YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn）統計
- 影片行銷產業趨勢統計
- 消費者影片觀看習慣統計
讓我們深入了解一下！
2023 年 5月，線上影片行銷調查，以更深入了解我們的受眾與影片互動的方式。
在過去的幾年裡，我們也注意到，在涉及生產流程時，產業資訊存在差距。許多公開的視頻行銷統計數據都關註消費者如何與影片互動以及行銷團隊為何優先考慮視頻，但有關這些團隊如何處理製作過程本身的資訊卻很少。
以下統計數據收集的2023 年研究報告調查，該調查總共收到了來自全國行銷人員的 950 份回應。報告！
關鍵統計數據
- 77% 的受訪者在過去三年中製作了影片內容，其中約五分之一在內部處理製作，五分之一尋求外部支援。
- 60% 的行銷人員表示，參與度是他們要追蹤的最重要指標，流量、轉換率、觀看時間、展示次數和點擊率幾乎並列第二。
- 92% 的行銷人員認為影片將在未來幾年的行銷中發揮重要作用。
- 我們 89% 的行銷人員計劃在未來幾年將影片納入自己的行銷策略中。儘管去年 92% 的行銷人員選擇了同樣的回答，但這仍然凸顯出影片仍在成長。
- 79% 的受訪者表示他們「非常」或「有些」喜歡在線上觀看品牌影片內容，只有不到 3% 的受訪者表示他們根本不喜歡觀看品牌影片內容。
生產實踐
- 49% 的受訪者計劃在其專案上花費 2,500 美元或更少，15% 的受訪者計劃花費 10,000 美元或更多。
- 48% 的行銷人員表示，他們今年將製作一個解說或品牌視頻，這兩種視頻通常都會分享品牌的誕生、品牌代表什麼以及消費者為何應該關注的故事。
- 72% 的受訪者表示，他們目前每月透過各種管道分享一到四個影片。
影片分發
- 網站和社群媒體平台是行銷人員首選的影片分發管道兩個。
- 如果受訪者必須選擇一個社群平台來分發影片內容，30% 的人會選擇 LinkedIn，25% 的人會選擇 Instagram，21% 的人會選擇 YouTube。
- 在評估影片行銷活動是否成功時，大多數行銷人員表示，這取決於他們製作的影片類型。
消費者習慣
- 只有 3% 的行銷人員表示他們根本不喜歡觀看品牌影片內容。
- 根據消費者報告，觀看影片內容的三大平台是 YouTube、Instagram 和 Facebook，但 TikTok 的排名正在迅速攀升。
- 58% 的消費者表示他們更喜歡在智慧型手機上觀看影片內容。筆記型電腦位居第二，佔 19%。
- 消費者認為對於引人入勝的影片來說最重要的兩個特徵是清晰的訊息/故事情節和真實性。
按行銷目標劃分的影片行銷統計數據
接下來，我們希望探索按總體行銷目標細分的影片行銷統計資料。行銷人員都知道，有無數的框架來概念化共同的行銷目標，而且每個人的行銷漏斗看起來都會有點不同。
在 Lemonlight，我們使用「吸引、參與、培養、轉換、取悅」來反映我們在整個客戶生命週期中的目標。我們已經使用該框架來分解下面的視訊統計數據，但如果您在組織中使用另一個框架，您會看到重疊。
簡而言之：影片對於您的組織追求的任何行銷目標都非常有用。
如果您不太相信影片的力量，這裡有一些統計數據可以支持您的觀點。
使用影片吸引觀眾
在吸引新客戶方面，影片內容的有效性是有道理的。它結合了視覺圖像、聲音和效果或文字標題等附加功能，比單獨的任何一個組件更全面地描繪您的概念。另外，由於影片是動態的，它比靜態圖像或文字牆更能吸引註意力。以下是我們對吸引階段影片的了解。
- 90% 的行銷人員表示影片幫助他們產生了潛在客戶。
- 2023 年，線上影片佔所有網路流量的 82.5%。
- 影片廣告是消費者發現品牌並隨後購買的第一大方式。
- 超過 90% 的人表示他們在 YouTube 上發現了新品牌或新產品。
使用影片吸引新聯絡人
吸引受眾後，下一步就是吸引新聯絡人。此階段的重點是聯繫，您可能會專注於社交媒體或電子郵件行銷等管道，以繼續與受眾建立融洽的關係。影片非常適合參與階段，因為它是觀眾了解更多有關您的組織的真實方式，而不會感到被迫立即購買。以下是有關參與階段的一些統計數據。
- 86% 的行銷人員表示影片幫助他們增加了網站流量。
- 83% 的行銷人員表示影片增加了他們網站上的停留時間。
使用影片培養潛在客戶
在培養階段，您的目標是繼續與受眾建立聯繫，並向他們展示為什麼您的產品或服務可以滿足他們的需求。但你不是專注於推動銷售，而是利用培育階段來建立關係。以下是一些關於影片如何服務培育階段的統計數據。
- 94% 的影片行銷人員表示，影片有助於提高用戶對其產品或服務的了解。
- 觀看者聲稱，透過影片獲得的資訊他們能記住 95% 的內容。
使用影片完成交易
影片對於將潛在客戶轉化為實際客戶非常有效。為什麼？影片通常意味著觀眾可以看到您的產品或服務正在運行，搶先回答他們可能遇到的問題並演示現實生活中的應用程式。這對於克服任何最終的反對意見並彌合興趣和購買之間的差距非常有用。以下是一些統計數據，可以說明影片的轉換效果。
- 超過一半的購物者表示，線上影片幫助他們決定購買哪個特定品牌或產品。
- 84% 的人表示，他們透過觀看品牌影片而被說服購買產品或服務。
- 78% 的行銷人員表示影片直接有助於增加銷售量。
- 93% 的品牌因社群媒體上的影片而獲得了新客戶。
使用視訊取悅現有客戶
最後但並非最不重要的一點是，許多品牌忘記與現有客戶進行互動，以確保完美的購買後體驗並提高品牌忠誠度。影片實現了這兩點！購買後內容可以確保客戶充分利用新產品或服務，而其他接觸點則可以繼續建立關係並建立信任。這裡有一些統計數據可以證明這一點。
- 93% 的消費者認為影片對於購買後的說明很有幫助。
- 43% 的影片行銷人員表示，影片減少了他們收到的支援電話數量。
按管道/平台劃分的影片行銷統計數據
現在我們已經探索了一些根據特定行銷目標細分的影片行銷統計數據，現在是時候看看按行銷管道細分的統計數據了。我們將主要關注各種社交媒體平台，因為它們之間的差異有很多東西需要了解，但最後一部分將涵蓋非社交管道。首先：YouTube。
YouTube 影片統計e
- YouTube 是社群媒體上排名第一的購買驅動力。
- 87% 的人表示，在YouTube上購物或瀏覽時，他們覺得自己可以更快地做出購買或不購買的決定。
- 全球 83% 的消費者喜歡使用 YouTube 來觀看影片內容。
- 65% 的影片觀眾表示 YouTube 是他們最喜歡觀看用戶生成內容的頻道。
- 超過 40% 的全球購物者表示他們購買過在 YouTube 上發現的產品。
Instagram 的視訊統計
- 58% 的人表示，在故事中看到某個品牌或產品後，他們對它變得更感興趣。
- 50% 的人表示，他們曾因在故事中看到某個產品或服務而造訪過該網站併購買該產品或服務。
- 77% 的行銷人員在 IGTV 上發布了影片。
- 四分之一的消費者在 Instagram 上看到故事後購買。
Facebook 的影片統計
- Facebook 上互動的最佳影片長度為 2 到 5 分鐘。
- Facebook 追蹤者超過100,000 名的帳戶發佈的影片內容佔所有影片內容的71%。
TikTok 的影片統計
- TikTok 基本上尚未開發，只有大約十分之一的影片行銷人員嘗試過。在嘗試過的人中，66% 的人表示成功了。
- 在點擊率最高的所有影片中，63% 在前三秒內突出顯示關鍵資訊或產品。
- 垂直拍攝的 TikTok（9:16）的 6 秒觀看率比水平拍攝的 TikTok 平均高 25%。
Twitter 的影片統計
- 有影片的推文比不帶影片的推文吸引的參與度高 10 倍。
- 附有影片的推廣推文可節省超過 50% 的每次互動費用。
- 人們每天在 Twitter 上觀看 200 萬個影片。
- 影片消費是人們使用 Twitter 的第三大原因。
LinkedIn 的影片統計
- LinkedIn 用戶分享影片的可能性是其他類型貼文的 20 倍。
- LinkedIn 上專為靜默觀看而設計的內容被從頭到尾觀看的可能性高出 70%。
其他頻道的視訊統計數據
- 2020 年，串流家庭數量首次超過付費電視家庭數。
- 五款應用程式（Amazon Video、Disney+、Hulu、Netflix 和YouTube）佔所有連網電視觀看量的80%連網電視觀看 。
影片行銷產業趨勢統計
接下來，讓我們更廣泛地看一下與影片行銷產業相關的一些統計數據。您可能想知道您的競爭對手如何使用影片、其他行銷人員從影片中看到了什麼結果，以及 2024 年及以後該行業的趨勢。這是您正在尋找的資訊。
- 88% 的國際行銷人員表示，人工智慧有助於跨多個管道個人化消費者旅程。
- 88% 的行銷人員承諾未來在影片行銷活動上投入更多資金。
- 99% 的行銷人員聲稱他們將繼續在他們的方法中使用影片。
- 86% 的企業現在使用影片作為行銷工具。
- 46% 的行銷人員使用直播影片作為社群媒體策略。
- 94% 的影片行銷人員認為影片是其行銷策略的重要組成部分。
- 70% 的企業表示，與去年同期相比，他們現在製作的影片數量更多。
- 96% 的行銷人員在影片上投入了廣告支出。
- 目前不使用影片的行銷人員中有 16% 表示這是因為他們沒有時間。
- 目前不使用影片的行銷人員中有 17% 表示這是因為影片太貴。
- 17% 目前不使用影片的行銷人員表示，這是因為他們不知道從哪裡開始。
消費者影片觀看習慣統計
最後但並非最不重要的一點是，如果不探索消費者的觀看習慣，我們就無法探索 2024 年的影片行銷統計數據。近年來，觀眾參與影片內容的方式已完全改變，對品牌影片內容的需求比以往任何時候都高。不要相信我們的話—看看下面的統計數據。
- 69% 的人表示他們最喜歡透過觀看短影片來了解新產品或服務。
- 85% 的人希望在 2021 年看到更多品牌影片。
- 78% 的人表示每週都會觀看線上視頻，其中 55% 的人每天都會觀看。
- 88% 的人表示視訊有助於簡化協作並提高工作場所的效率。
- 84% 的行銷人員認為影片創作技能在招募新的行銷職位時非常重要。
希望這影片行銷統計數據能讓您相信，將影片納入您的內容行銷計畫非常重要。
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